A. Steuerreform in der öffentlichen Diskussion

Steuerliche Themen genießen in der Öffentlichkeit einen hohen Stellenwert und werden deshalb gerne in den Medien ausführlich dargestellt. Wenn die Bild-Zeitung auf der Titelseite die vorgesehen Steuertarife der großen Steuerreform publikumswirksam abbildet, wird deutlich, wie groß das Interesse der Öffentlichkeit und der Medien an diesem Thema ist. In der öffentlichen Diskussion steuerlicher Themen spielen Steuerberater eine immer kleiner werdende Rolle. Dies wurde besonders Ende 1996 deutlich.

Die Kompetenz in steuerlichen Fragen wurde innerhalb des letzten Jahres komplett vom Bund der Steuerzahler (BdS) besetzt.

Der BdS hat es durch geschicktes Marketing verstanden, alle meinungsbildenden Positionen in den Medien zu besetzen. Dies geht in der Zwischenzeit schon so weit, daß bei Diskussionen über die Qualität der Leistung von Steuerberatern Vertreter des Berufsstandes gar nicht mehr befragt werden. Auch hier wird die Position des Berufsstandes durch den BdS ausgefüllt. Man muß es dem Vorsitzenden des BdS, Herrn Däke, dabei hoch anrechnen, daß er in solchen Diskussionen zumindest im Ansatz versucht, den Berufsstand nicht zu schlecht im Meinungsbild der Öffentlichkeit erscheinen zu lassen.

Wie schnell und drastisch ein gesamter Berufsstand durch verfehlte Öffentlichkeitsarbeit in eine aussichtslose Position geraten kann, zeigt der Berufsstand der Zahnärzte mehr als deutlich.

Anmerkung und Hinweise von Pestke, Deutscher Steuerberaterverband sowie Gilgan, Steuerberaterverband Westfalen-Lippe.

Der Deutsche Steuerberaterverband betreibt professionelle Medienarbeit und begleitende Public-Relations Maßnahmen. Der Geschäftsbericht für 1996 enthält eine Aufstellung der in Zeitungen und Sendern im Jahre 1996 erfolgten Beiträge. Die Aufstellung enthält 125 Beiträge in unterschiedlichen Medien. Erfreulich dabei ist die Vielfalt der Medien und insbesondere die Hohe Zahl der überregionalen Presseorgane sowie der sog.Massenmedien mit breiter Wirkung.

Zusätzlich zu der genannten Anzahl von Beiträgen zeigt das Medienecho anläßlich des 19.Deutschen Steuerberatertages in Hamburg ein besondere Qualität. Innerhalb eines kurzen Zeitraums von nur 4 Tagen konnten 29 Beiträge verzeichnet werden, wobei der hohe Anteil überregionaler Medien (ARD,NDR,RTL, FAZ, Die Welt,Handelsblatt usw.) als besonderer Erfolg gewertet werden können.

Hierin zeigt sich das große Interesse der Massenmedien an steuerlichen Themen. Dieser Weg sollte konsequent ausgebaut werden.

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